“托儿”是指由商业活动中的卖方雇佣的，在买方面前假装无关人，用语言、行动等方式误导、引诱他人购买商品的一类商业欺诈行为人。
“托儿”的用法大概出现于20世纪90年代的北京地区，后进入普通话，可能脱胎于“衬托”、“假托”等词义，又叫托行、托市；但该行为并非今世才出现，实古已有之，从唐代开始一直叫做“参市”。具体而言，“托儿”是指在一旁伪装成顾客、路人等无关人等，通过语言（如夸赞商品优良）、行动（如假装大量购买）等手段，怂恿、引诱客人受骗上当，购买其原无意愿购买的、或售价高于实际的商品（抬价），以为卖家谋取利益的一类人员，他们通常是由卖方花钱雇佣。
该行为在不同的方言区，其叫法也不一样。江浙地区的吴语谓之“撬边”，四川话谓之“媒”、“媒子”；还有些人称之叫“幌子”、“钓子”、“扣子”、“诱子”等。托在许多行业都可以出现，常见的有以下几种：
在近些年，“托儿”一词也延伸到涉及利益关系的一些泛商业活动或非商业性中。例如，在某些联欢晚会上，魔术师表演魔术时，一旁的主持人极力配合，表现出相当讶异的情态，亦被认为“托儿”。
